01 Dec 2006

Cable&Satellite adli uydu ve kablolu yayin dergisinde Kate Bulkley imzasiyla yer alan makalede, Dogan Yayin Holding’in kisa sürede basariya ulastirdigi D-Smart’i inceledi. Bulkley, "D-Smart, televizyonculukta Avrupa’ya ders veriyor" dedi.

DÜNYANIN uydu ve kablolu yayin sektöründeki en önemli dergisi olarak kabul edilen Cable&Satellite, ekim sayisinda Dogan Yayin Holding bünyesindeki dijital yayin platformu D-Smart’la ilgili bir analiz yayinladi. Medya ve telekominikasyon sektörlerinde uzman olan yayinci ve yazar Kate Bulkley, ’Dogunun sözü’ baslikli makalesinde, Türkiye’nin televizyonculukta D-Smart’la Avrupa’ya bir ders verdigi belirtti.

TÜRKIYE, AVRUPA’DA LIDER: Kate Bulkley, dergide yayinlanan makalesinde Türkiye’nin önünde Avrupa’nin parçasi olmak için daha uzun bir zaman oldugunu belirterek, "Ama buna ragmen Türk televizyonu uydu yayinciliginda sundugu yeni ve farkli bir servisle Avrupa’ya bir ders veriyor. Bu uygulama bir anda Türkiye’nin yayincilikta Avrupa’nin gerisinde degil lider olmasini sagladi" yorumunu yapti. Bu uygulamanin Türkiye’nin en büyük holdinglerinden biri olan Dogan Grubu bünyesinde gerçeklestigini belirten Bulkley makalesinde su yoruma yer verdi: "Dogan Grubu, son iki yil içinde finans ve sigorta sektöründen çikarak medya ve enerji alanlarina odaklandi. Bu alana benzersiz bir giris yapti. D-Smart isimli sifreli (NDS teknolojisi) yeni bir servis sunan grup, buna karsi abonelerinden aylik ücret istemedi. Üye olmak için tek sart 174 Euro degerinde D-Smart kutusu almak."

HEDEF REKLAMDA YÜZDE 10: Dogan Grubu’nun D-Smart bünyesinde yer alan bazi kanallar için lisans ücreti ödedigini de kaydeden Bulkley, bu kanallar arasinda Discovery Chanel, Turner’in CNNI ve Carton Network ile Sparrowhawk/NBC Universal’in KidsCo kanali oldugunu belirtti. Bulkley, yazisina söyle devam etti: "Grup bu kanallara para öderken abonelerine ise bunu ücretsiz sunuyor. Bu is modeli, ölçegi büyüterek reklamlar için daha çekici bir alan yaratmaya dayaniyor. Dogan Grubu bu hizmetiyle Türkiye’de yer alan 17 milyon televizyon hanesinin bir kismina bu servisi sunmak istiyor. Dogan Grubu’nun bu servisle Türkiye’nin 2 milyar dolarlik büyüklüge sahip reklam sektöründen önemli bir pay almak istiyor. Hedef öncelikli olarak yüzde 3. Grup yöneticileri bunun en kisa zamanda yüzde 10’a çikarmayi umduklarini söylüyorlar."

7 MILYON UYDU ALICISI VAR: Türkiye’de reklam harcamalarinin büyüdügüne isaret eden Bulkley, bu yilki büyüme hedefinin ise yüzde 30 oldugunu belirtiyor. Bulkley, "7 milyon uydu alicisinin bulundugu Türkiye’de D-Smart aboneleri hem Eutelsat Hotbird hem de Turksat yayinlarini aliyor. Bu da 300 kanal anlamina geliyor. Ama buradaki fikir, kanallar içinde en çekici olanlarin kayit altinda olmasi" diyor.

D-Smart isini Türkiye ile sinirli tutmayin

DOGAN Grubu’nun D-Smart’in pazarlama kampanyasi için 20 milyon dolar harcadigini ve bunda basarili oldugunu kaydeden Cable&Satellite yazari Kate Bulkley, "Sirketten yapilan açiklamada mayis ayindan bu yana 250 bin kisinin D-Smart abonesi oldugu belirtiliyor. Sadece agustos ayinda 70 bin D-Smart kutusu satilmis. Hedefleri bu yil sonuna kadar 600 bin kutu satmak" dedi. Türkiye Ligi’nin yayin haklariyla ilgili bir kavganin yasanabilecegini de kaydeden Bulkley, "Su anda 100 milyon dolar degerinde olan Türkiye Ligi yayin haklari için Dogan Grubu 2008-2011 yillari arasi için yillik 180 milyon dolar teklifte bulundu" hatirlatmasi yapti. Bulkley analizini söyle bitirdi: "Dogan Grubu’nun cesur planlari var ama kaynaklari ve baglantilari bunu yapabilecegini gösteriyor. Grubun bu modeli Türkiye’yle sinirli tutmamasi gerekiyor.